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深度解析《我在长征路上开超市》,竟然0商业收益及资助

来源:网络 发布时间 2024-12-13 20:02

  今年国庆首日,红色主旋律微短剧《我在长征路上开超市》上线,一周内全网播放量达1.7亿,全网话题量超10亿次,成为首部引爆全网的长征题材微短剧。这部微短剧也可以看作一部公益宣传片,出品方投资600万,以免费的形式播出,并且没有任何外部资助。

  很多观众通过该剧第一次接触到微短剧,而既有的微短剧观众则通过该剧第一次看到了主旋律微短剧的样子。

  在刚刚过去的2024视听中国马栏山微短剧之夜,《我在长征路上开超市》荣获“年度精品微短剧”奖项。

  “能让观众再次回望、再次想起来那段艰辛的长征历史,就值了。”对于观众和网友的反馈,十月初五影视总制片人感慨说。

  “有创意、有格局、有真情实感,是《我在长征路上开超市》的项目核心关键词。”这部国内首部长征题材的微短剧,只有一个目标——用年轻人熟悉的语言和方式,重新讲述严肃的革命历史故事

  再具体些,这些关键词和目标也可以被凝结为一组数字:3个真实故事,7个月制作周期,1500平摄影棚,40摄氏度,8次修改剧本,600万制作宣发成本,0商业收益。

  抽象的数字背后,是制作团队实打实的付出。

  实际上,在十月初五影视决定做主旋律短剧时,便踏上了一条漫漫“长征路”,从剧本创作到拍摄全程全新投入,“我们想充满赤诚地对参与长征的人,发自内心地表达一种纪念。不含任何杂念地去记录他们,还原他们作为真实的人,依然选择了牺牲。”

  制作上,剧本打磨了4个月,拍摄时转战北京、横店两地,在1500平的棚里搭建雪山,在草地旁实拍战争场面,拍摄时大家在40度的高温下,穿棉袄、扛道具,每天拍摄20小时以上。

  而这些付出,也得到了观众们的回应和肯定。跟传统电视剧正剧相比,《我在长征路上开超市》确实有点不起眼,但是,如果放在微短剧领域,这部作品一定可以书写在微短剧发展史中。该剧让微短剧行业在生产机制、技术升级、工业美学等方面都有了巨大的提升也以轻量化的表达方式让观众再次忆起长征历史,在电影、电视剧集体缺席的情况下,长征精神在微短剧中得以再现

  就像片尾的那句话,“一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当”,讲述长征故事、弘扬长征精神,就是这部微短剧的担当。

  岁末之际,当我们再次回顾该剧的制作过程时,不仅能看到一群短剧制作人的拳拳之心,也能看到短剧发展的新方向。

  “我们一直在致力于短剧精品化,想做创新、立意和质感兼备的短剧。希望可以探索短剧的新类型,推动行业发展,提升短剧格局。我们也希望探索出更多好看的主旋律作品。刚好今年是长征出发90周年,做一个长征主题的,我们感觉很有意义。”

  带着这样的初心,团队开启了漫漫征程。

  一般的微短剧剧本创作只需要一个月的时间,但这次,5个人的编剧团队却足足用了4个月来打磨剧本。

  “做一个有创意、有网感、有格局、有情感的故事”,从春天的构思到夏季的收笔,经过8次修改,由知乎小说《苏梅梅的超市》改编的《我在长征路上开超市》终于定稿完成。

  现代人苏梅梅意外绑定了“万界超市”系统,为找到自己的大爷爷苏忠国,苏梅梅将超市开到长征路上,她要帮大爷爷活下来。在一次又一次的穿越中,苏梅梅先后遇到了“不拿群众一针一线”的三位炊事兵、坚守大义英勇上阵的父子兵、为了让孕妇安稳生产而冲锋陷阵的一个兵团、步行两万五千里保护发电机的阿宝。过程中,苏梅梅也如愿找到了大爷爷苏忠国。

  为了尊重历史、让人物形象更扎实,主创们查阅了大量的历史资料。剧中,三个故事都有真实的人物原型和历史事实,分别是九个炊事员一口行军锅、保护一个孩子拼一个团、谢金宝护送发电机。

  而这些人物的选择,充分体现了该剧的主旨——还原他们(红军战士)作为真实的人,依然选择了牺牲。《我在长征路上开超市》所歌颂的、赞扬的,正是这些看起来平凡却又毅然决然选择为国为民牺牲的红军战士。

  制作中,从服化道筹备,到现场拍摄,到后期反复剪辑、审片,主创们将“真情实感”贯穿到整部剧制作的全流程中。

  在开始构思妆容与造型方案之前,造型总监温辛带领着整个服装、化妆、道具团队,投入了大量的时间进行资料收集和整理。同时,美术团队也认真研读了众多关于长征的书籍,目的只有一个,那就是尽可能地接近那段真实的历史。

  为整部短剧确定妆容的过程,持续了五天,这对于一部短剧来说,算是相当长的时间了。“在为每一位演员进行妆容设计时,我们不仅仅希望还原他们真实的历史背景,还希望能在他们的形象上找到一些独特的元素,让观众在观看时能更好地代入情境。”温辛这样说道。

  以第四集的主要人物阿宝为例,故事中他需要一直背着发电机,所以在很多特写镜头中,阿宝的肩膀上会有明显的勒痕。仅仅是这个勒痕的妆容效果,造型团队反复修改了八次,直到最后确定下来。在这个过程中,造型团队自己也深深地被感动了,很多工作人员在看到最终的伤痕效果时,都忍不住热泪盈眶。

  像这样注重细节的地方还有很多,比如红军战士脸上的干裂、手上的冻疮,都是造型团队在反复研究和琢磨中,力求还原真实形象的结果。

  剧中的场景布置也经过了精心的设计,从雪山草地到村庄小镇,都力求还原历史的真实面貌。演员们的演技精湛,在扎实的剧情中,情绪层层递进,人物形象真实可信,故事情节感人至深。

  导演王亚曾在看片会上说,“整个拍摄过程中,没有任何人喊苦喊累。因为我们深知,与长征真实故事中的战士们所经历的苦难相比,我们的付出根本算不了什么。剪辑阶段,我们内部按秒修改,前后一共改了40多遍,每次都会被长征精神感动流泪。”

  该剧的制作宣发成本达600万,这在短剧领域可以说前所未有,并且以公益宣传片的形式免费播出,无任何商业回收、无任何资金补贴制片人在回顾初心时说到,“整个制作环节团队中每一个人都是抱着真情实感去创作,唯一目标是铭记这段历史,表达一代人有一代人的长征,一代人有一代人的担当。在这个过程中,所有人都在为这个作品注入智慧和能量。”

  “特别开心的是,我们真情实感地创作也收到观众真情实感的反馈。在抖音上,我们收获了1.4亿播放量以及超10亿人次的话题量。第一次有这么多网友自发地给我们投抖+,希望让更多人看到这部作品;同时,也有这么多的中学老师和大学老师表示,要将这部作品放给自己的学生看,希望它能走进课堂,放映给更多孩子们看。”

  谈起《我在长征路上开超市》的市场成绩时,总制片人直言观众的好评让创作团队感受到莫大的鼓舞。

  微短剧的重要特质之一就是当下性和网感,要充分与当下年轻人共情,回应当代人的心声,而《我在长征路上开超市》正是用年轻人熟悉的语言和方式,重新讲述了严肃革命历史故事,使得00后和10后都能关注长征历史,领悟长征精神。

  立足在行业层面,《我在长征路上开超市》也让观众看到,短剧不只是“爽剧”,不是low剧,短剧也可以“以情动人”,可以承载更丰富的故事,有深度也有温度。

  在主旋律题材短剧的创作道路上,《我在长征路上开超市》做出了积极且富有成效的探索。而这,也为优质的短剧内容,再次开了个好头。

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